Букмекерская контора «Олимп» получила предписание Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России о прекращении нарушения в связи с неправомерным использованием образа человека в рекламе азартных игр. Комиссия ФАС России признала рекламу букмекерской конторы «Олимп», распространяемую на сайте Sports.ru в виде рекламных баннеров, нарушающей закон о рекламе. Визуальный ряд рекламы сопровождается фотографией телеведущего Георгия Черданцева.
«Маркетинговая стратегия букмекеров постоянно совершенствуется в способах обхода существующих ограничений, они находят и создают новые форматы коммуникации, — считает директор по цифровым технологиям компании Анна Планина. — За рекламной активностью букмекеров внимательно следит ФАС, однако интернет-реклама в нашей стране по-прежнему плохо мониторится, что дает возможность обхода ограничений». Все опрошенные РБК букмекеры главной причиной роста доходов назвали увеличение инвестиций в рекламу. Кроме того, по словам Макарова, сказался и рост «наземной сети», то есть офлайн-пунктов приема ставок. Текущая версия закона «О рекламе», по мнению депутатов, уже содержит достаточно ограничений для букмекеров, в том числе в отношении несовершеннолетних. На артиста подана жалоба юридической компанией «Защита» в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России за размещение в социальной сети «Инстаграм» рекламы букмекерской компании «Олимп».
Основные точки роста
«К азартным играм, конечно, может подтолкнуть и обнищание, но в большей степени играют люди, имеющие излишки, — особенно те, чьи доходы заметно и, возможно, неожиданно выросли в последнее время, — объясняет он. — К примеру, значительно выросли доходы военных, а также работников стратегических отраслей. В ваших объявлениях и на рекламируемом сайте должны соблюдаться все требования закона «О рекламе».
Продвижение сайта букмекерской конторы
Законодательным актом, который регулирует рекламу игр и пари, основанных на риске, является Федеральный закон России «О рекламе» (№38-ФЗ). Прежде чем заняться разработкой рекламной компании, владельцу или маркетинговому отделу букмекерской компании необходимо изучить ст. Ключевые слова — это фразы, по которым пользователи ищут информацию о букмекерских конторах. Для их выбора важно учитывать популярные запросы, такие как “ставки на спорт”, “онлайн букмекерская контора”, “прогнозы на матчи”. Также стоит использовать длинные хвосты, например, “как выбрать букмекерскую контору для ставок”. Анализ конкурентов и использование инструментов для подбора ключевых слов помогут определить наиболее эффективные варианты.
Кейсы Seogun
Премьер-министр Казахстана Алихан Смаилов в ноябре 2023 года даже сообщал о разработке новых мер по борьбе с игровой зависимостью в стране. В первую очередь речь шла о запрете рекламы букмекерских контор, тотализаторов и онлайн-казино. Ранее Единый регулятор азартных игр (ЕРАИ) сообщал, что в 2023 году легальные российские букмекеры приняли ставки на общую сумму 1,224 трлн руб. Годом ранее суммарная выручка букмекеров составляла 879,2 млрд руб., рост достиг 39%.
ПАРИ
Добиться своего гораздо легче, если компания работает на законных основаниях. Если же нет – то можно лишь обратиться в правоохранительные органы, сообщив о факте мошенничества. Вы можете получить консультацию наших юристов по защите прав потребителей в любое удобное время, они все тщательно проанализируют и подскажут наиболее выгодное решение проблемы. В данном случае все будет зависеть от того, как именно работает БК – официально либо неофициально. В первом случае вы имеете значительно больше рычагов воздействия.
Стратегия продвижения букмекерского сайта
Известно, что букмекерские конторы – очень прибыльный бизнес. Хотя это не нравится многим игрокам, заведение всегда в выигрыше. Прибыль БК растет из года в год, поэтому некоторые воспринимают компании, принимающие пари, в довольно мрачных тонах. Доходы букмекеров непосредственно связаны с проведением крупных спортивных соревнований. Чем больше мероприятий проводится — тем больше ставок принимают букмекеры.
Ставки на нарушения. Как работают нелегальные механизмы рекламы в России?
Помните о том, что солидные БК с легкостью лишают себя части заработка для того, чтобы удержать постоянных клиентов. А информация о таком «благородстве» активно распространяется в Интернете и приводит к приросту новых пользователей сайта. Одним из выигрышных инструментов рекламы вашей БК могут быть бонусы при регистрации. Предлагая игрокам выгодные предложения при регистрации, удваивая начальный депозит, компенсируя часть проигрыша или давая другие бонусы, вы сможете как привлечь новых клиентов, так и удержать имеющихся.
В имидже у любой популярной букмекерской конторы не убудет, если она начнёт кампанию по уменьшению цифрового шума от рекламы ставок на спорт. Нестандартный ход зацепит потенциальных клиентов и не будет выглядеть навязчиво – это может вывести индустрию ставок на новый, более осознанный уровень. 3) Тематические форумы и социальные сети (в том числе и специализированная соцсеть прогнозистов – Vprognozе).
- Этому способствовали спонсорские контракты и масштабные рекламные кампании в интернете, о чем говорится в исследовании, результаты которого обнародованы 9 апреля 2024 года.
- «Маркетинговая стратегия букмекеров постоянно совершенствуется в способах обхода существующих ограничений, они находят и создают новые форматы коммуникации, — считает директор по цифровым технологиям компании Анна Планина.
- В них есть вся статистика по каждой команде, прогнозы и самое главное – бесплатные трансляции.
- Melbet стал еще одним беттинговым брендом, решившим прибегнуть к услугам голливудских звезд для своего продвижения.
- Отказаться от букмекеров спортивным блогерам очень сложно.
Привожу клиентов в сфере букмекерской конторы
Нормальное продвижение невозможно без технического аудита. На его основе изучают материал, исправляют при необходимости ошибки кода. Текстовая информация на сайте букмекерской конторы подается в малом, сжатом объеме. Выбирают семантическое ядро, основу, на которой и будет строиться макет ресурса.
Онлайновые и печатные СМИ
Как мы уже заметили выше, главный тренд отрасли – это цифровизация, которая меняет саму структуру рынка. Кроме того, стоит обратить внимание и на следующие тенденции в отрасли. К примеру, у компании BetBoom, сосредоточенной на развитии своих пунктов в формате комфортного досуга, есть свой дизайн-код клубов.
Рост объема российского букмекерского рынка на 45,2% до ₽5,9 трлн
Вместе с тем в заявлении о регистрации средства массовой информации указывается тематика средства массовой информации, которая в дальнейшем переносится в запись о регистрации средства массовой информации. Пункт 1 части 1 статьи 27 Федерального закона “О рекламе” запрещает обращение рекламы основанных на риске игр, пари к несовершеннолетним. При этом для признания наличия в содержании рекламы основанных на риске игр, пари обращения к несовершеннолетним целесообразно провести анализ рекламы.
Наружная реклама
- В частности, нельзя рекламировать стероиды, сигареты и алкоголь.
- Федеральная антимонопольная служба (ФАС) проведет проверку рекламных интеграций, которые букмекерские компании в начале июля запустили в социальной сети «ВКонтакте».
- Факт размещения рекламы был зафиксирован специалистами Челябинского УФАС России в результате осмотра автомобиля в июне 2018 года.
- При регистрации в подобном сервисе пользователь обязан проверять его наличие в ЦУПИС.
- Нужно задать себе вопрос — действительно ли мы хотим этого в нашей стране или нет?
- По итогам 2023 года крупнейшие российские букмекеры значительно увеличили выручку и прибыль.
- Сигналом к проверке правомерности данной рекламы послужило обращение жителя г.
- Особенно это проявляется в сфере ставок на спорт — реклама здесь, как и в прочих сферах с пометкой «18+», жестко ограничена законом о рекламе и другими нормативными актами.
Но продвижение для букмекеров связано со сложностями, в первую очередь – законодательными. Спортивным организациям в России необходимо проводить сбалансированную экономическую политику для сохранения своих позиций и возможностей для ведения своей деятельности в индустрии спорта. Понимание имеющихся дисбалансов в финансировании, выявление проблем в работе со спонсорами и их решение позволят спортивным организациям перестроить свою деятельность и быть более устойчивыми. Цель исследования – определить влияние букмекерских компаний на российские спортивные организации и их зависимость от спонсорских выплат, выработать рекомендации по сбалансированию своих доходов от них.
ТОП-30 крупнейших рекламодателей России 2025
Средство массовой информации считается зарегистрированным с даты принятия регистрирующим органом решения о регистрации средства массовой информации и внесения соответствующей записи в реестр зарегистрированных средств массовой информации. В силу положений статьи 2 Закона Российской Федерации “О средствах массовой информации” сетевым изданием признается сайт в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет”, зарегистрированный в качестве средства массовой информации. При подаче заявления о регистрации средства массовой информации согласно пункту 7 статьи 10 Закона Российской Федерации “О средствах массовой информации” обязательно указывается его примерная тематика. В рекламе акцентировалось внимание только на возможных выигрышах, риски участия в азартных играх игнорировались. Согласно требованиям закона, необходимо, чтобы реклама была честной, прозрачной и содержала информацию о возможных последствиях.
- Увеличение выручки этих компаний значительно опережает средние темпы роста рынка на уровне 39%, о которых ранее сообщал Единый регулятор азартных игр (ЕРАИ), а чистая прибыль за год подскочила в два-три раза.
- Такой же законопроект рассматривает правительство Норвегии, а в Великобритании изучают возможность введения «комендантского часа» в соцсетях для детей.
- Букмекерская контора «Олимп» получила предписание Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России о прекращении нарушения в связи с неправомерным использованием образа человека в рекламе азартных игр.
- Однако есть закон «О рекламе», в котором говорится, что распространение рассылок допускается только после согласия пользователя на это.
- Нормальное продвижение невозможно без технического аудита.
У большинства БК действуют благотворительные программы, направленные на развитие спорта или прямую помощь нуждающимся. Именно увеличение инвестиций в рекламу стало основной причиной роста доходов, считают опрошенные РБК букмекеры. Среди других причин увеличения доходов управляющий акционер «Фонбет» Валентин Голованов выделил полный переход компании на отечественный софт, что привело к «нулевой зависимости от импортных поставщиков» программного обеспечения. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) намерена провести проверку нового вида рекламы, который букмекерские конторы 1Win и Mostbet начали размещать в соцсети «ВКонтакте», сообщили РБК в пресс-службе ведомства. Речь идет о рекламных интеграциях; как заметил РБК, они начали появляться в соцсетях в начале июля. Сам вывод ресурса в топ-10 – это долгий и кропотливый процесс, который не подходит для простого сайта-однодневки.
Единственным оператором, зафиксировавшим падение объема депозитов, стал «Спортбет» (−22,4%). Как пишет СБК, легальный букмекерский рынок России продемонстрировал внушительный рост и достиг оборота в ₽4,7 трлн. Этот показатель на 42,4% превышает данные 2023 года, когда оборот составлял ₽4,07 трлн. Исследование охватывает показатели, динамику и тренды букмекерского рынка.
Поэтому каппер не будет набирать сто тысяч человек, ему это не нужно. Куда удобнее найти трёх-четырёх селлеров, которые будут набирать ему людей. Несмотря БК реклама на то что сейчас подобным образом распространяется только реклама букмекеров, новую механику в скором времени могут оценить и другие сегменты, считает Земляной. «Большую эффективность покажут те рекламные интеграции, которые удастся более прицельно таргетировать на аудиторию, — добавляет он. — Например, в видео блогеров-«мамочек» — баннеры брендов с товарами для детей, в аккаунтах школ дрессировки собак — товары для собак и т.д.».
В то же время российские букмекеры умеют адаптироваться под новые условия рынка и изыскивать законные методы развития бизнеса. Регистрация проходит в федеральном Роскомнадзоре, срок оформления — 30 рабочих дней. С того момента, когда сайт появляется в реестре зарегистрированных СМИ, он имеет статус СМИ и может на законных основаниях осуществлять рекламу букмекерских контор, которые законно действуют.
Топ-9 факторов продвижения букмекерской конторы
Бои бурно обсуждали, роликами делились, и они набирали колоссальные просмотры и вовлечение. И мы начали искать каналы с подобной тематикой, чтобы попробовать туда интегрироваться. Мы тщательно анализировали каждый канал на хорошее вовлечение и отсутствие рекламы других БК. После исследования десятков каналов нам понравился True Gym – популярный развлекательный канал о самообороне и единоборствах. Его видео набирали от 500 тысяч просмотров, а вовлечение аудитории (лайки, комменты) было высоким.
Лидогенерация и сбор данных
Кроме того, в интернете есть жесткая конкуренция, и для продвижения, сбора целевой аудитории потребуется потратить от полугода до 3 лет постоянной, усердной работы. Определенные законодательные инициативы, направленные на борьбу с лудоманией (так называется зависимость от ставок), были в прошлом году и в России. Минфин, например, предлагал создать перечень лиц, добровольно отказавшихся от участия в азартных играх. Глава агентства InterMedia Евгений Сафронов, в свою очередь, связал тренд с ростом доходов населения.